微網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)交互體驗(yàn)

微營(yíng)銷(xiāo)正當(dāng)時(shí)，最近小編發(fā)現(xiàn)朋友圈有很多企業(yè)號(hào)在公眾號(hào)平臺(tái)搭建了微網(wǎng)站，身為圈內(nèi)人，小編粗略瀏覽了幾個(gè)企業(yè)的微網(wǎng)站，對(duì)品牌實(shí)力進(jìn)行了相應(yīng)的評(píng)估。其實(shí)，大部分的用戶也都和小編一樣習(xí)慣性“以貌取人”，所見(jiàn)即真相，要知道，用戶都是一群沒(méi)有耐心的家伙。

交互體驗(yàn)是什么？

生活中，每個(gè)人都是交互體驗(yàn)的親身實(shí)驗(yàn)者。當(dāng)你從搜索引擎發(fā)現(xiàn)了感興趣的標(biāo)題，跟隨引導(dǎo)點(diǎn)擊進(jìn)去瀏覽一個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站帶給你的整體感受將在一分鐘之內(nèi)使你決定是否成為它的粉絲或者產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)者。移動(dòng)端亦是如此，下載市場(chǎng)有數(shù)萬(wàn)款A(yù)PP，我們通過(guò)任何渠道下載其中一個(gè)試玩，如果交互體驗(yàn)太差，耐心耗盡之前仍然沒(méi)有獲取到與自己興趣相匹配的內(nèi)容，恐怕下一秒我們將毫不留情點(diǎn)擊卸載按鈕。毋庸置疑，大數(shù)據(jù)顯示營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)已發(fā)生改變，以前重內(nèi)容，現(xiàn)在重體驗(yàn)。

廈門(mén)網(wǎng)站設(shè)計(jì)告訴你，在PC端和移動(dòng)端設(shè)計(jì)頁(yè)面時(shí)，交互體驗(yàn)將成為吸引用戶停留及維系用戶忠誠(chéng)度的重要砝碼。

隨著各種智能設(shè)備的普及，移動(dòng)端由于其顯示尺寸的限制，交互體驗(yàn)開(kāi)始往扁平化發(fā)展：如何在狹小的界面內(nèi)讓用戶以最少的步驟get最大的信息量，設(shè)計(jì)師們?yōu)榱诉@一目的可謂是絞盡腦汁——W8操作系統(tǒng)就是典型的案例。天氣、社交軟件、信息、視頻等等所有APP被分模塊并列展示在同一操作界面，用戶按需點(diǎn)擊，減少了頁(yè)面跳轉(zhuǎn)，用戶還可以按需排列版塊，提升了用戶體驗(yàn)感，而扁平化的視覺(jué)設(shè)計(jì)看上去也十分炫酷。如下圖 ↓ 

再拿廈門(mén)網(wǎng)站設(shè)計(jì)自己的微網(wǎng)站舉例。小編記得之前大部分微網(wǎng)站都是將官網(wǎng)的PC版濃縮到手機(jī)端，信息獲取主要依靠二級(jí)跳轉(zhuǎn)，需要用戶不斷地點(diǎn)擊按鈕→等待頁(yè)面跳轉(zhuǎn)→讀取信息。再后來(lái)隨著市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示及用戶反饋，設(shè)計(jì)師們揣摩出大部分的用戶其實(shí)都是一些急性子的“懶貨”，要么懶得點(diǎn)開(kāi)鏈接提示或者錨文本，要么在頁(yè)面跳轉(zhuǎn)的過(guò)程中失去了耐心，如何縮短用戶的等待時(shí)間成為了吸引用戶駐足的管件。于是聰明的設(shè)計(jì)師開(kāi)始采用長(zhǎng)頁(yè)面設(shè)計(jì)風(fēng)格，用戶只需要手指上下滑動(dòng)屏幕即可獲取信息。

但即便是這樣的交互設(shè)計(jì)，用戶依然會(huì)“不耐煩”，如果位于前端的內(nèi)容冗長(zhǎng)而無(wú)趣，即便頁(yè)尾是“點(diǎn)擊即可獲得一千萬(wàn)大獎(jiǎng)”的重磅活動(dòng)也將有可能無(wú)緣展現(xiàn)到用戶面前。

微網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)

營(yíng)銷(xiāo)層面上，用戶猶如狡兔，想要抓住狡兔的行為心理習(xí)慣著實(shí)是一門(mén)很高深的學(xué)問(wèn)，而聰明的獵人會(huì)選擇韜光隱晦，將陷阱打磨鋒利，痕跡消除干凈，然后再放上致命誘餌。如果“誘餌”為營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的話，那么交互設(shè)計(jì)將是展示獵人高超技巧的“陷阱”之一，兩相配合，獵物才會(huì)乖乖入套。來(lái)看看下面的微網(wǎng)站是如何設(shè)計(jì)的 ↓  

考慮到大部分的人都是右撇子，廈門(mén)網(wǎng)站設(shè)計(jì)在醒目的右手位置放置了可點(diǎn)擊導(dǎo)航按鈕。當(dāng)然，高度、大小與間距均經(jīng)過(guò)精密計(jì)算，以最符合人體工程學(xué)的距離增加了給用戶點(diǎn)擊瀏覽的可能性。當(dāng)用戶隨意點(diǎn)擊按鈕時(shí)，每個(gè)版塊內(nèi)的頁(yè)面從右側(cè)流暢地平行滑動(dòng)至屏幕中間位置，如下圖展示 ↓

每個(gè)版塊下面重復(fù)使用導(dǎo)航欄，給用戶提供繼續(xù)“下一步選擇”的暗示：如果你想要進(jìn)一步了解廈門(mén)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的服務(wù)，或者想要進(jìn)一步進(jìn)行溝通事宜，僅需一個(gè)步驟，全部完成。好的設(shè)計(jì)應(yīng)該是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的，以內(nèi)容為勝作為吸睛的砝碼，交互體驗(yàn)助攻，無(wú)形之中引導(dǎo)用戶一步一步了解品牌文化，拒絕不斷重復(fù)和返回，將用戶的體驗(yàn)當(dāng)成一件嚴(yán)肅的大事去處理。

平時(shí)，企業(yè)主可以站在使用者的心態(tài)，有意識(shí)測(cè)試一下自己的網(wǎng)站或者微網(wǎng)站，是否能達(dá)成這種效果。一個(gè)好的交互設(shè)計(jì)究竟有多重要？廈門(mén)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的答案是，就猶如吃過(guò)美味珍饈的人再回頭看粗茶淡飯，雖然目的都是為了維持身體各項(xiàng)機(jī)能正常運(yùn)轉(zhuǎn)， 然而美味珍饈之于人體的精神和物質(zhì)體驗(yàn)都將是粗茶淡飯不可比擬的存在！